北京2021年9月7日 /美通社/ — 8月30日，港股上市公司樂享集團 (HKG:6988，「the Group」，「Joy Spreader」) 發布2021半年度報告。財報顯示，短視頻電商效果營銷（performance-based marketing business）業務已經成為樂享集團業績的重要組成部分。2021年上半年，樂享集團電商產品營銷業務收入達1.29億港元，同比增長285.24%，延續了超高速增長態勢。
上半年，樂享集團實現營收6.24億港元，同比增長62.37%；實現毛利潤達2.14億港元，同比增長105.15%；實現扣除匯兌損益後淨利潤1.37億港元，同比增長102.26%。
短視頻電商業務的強大優勢，首先來自於國內短視頻電商市場的快速爆發。截至2021年6月，中國短視頻用戶規模8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網民整體的87.8%。其中，抖音的日活更是超過6億。用戶數量的增長，也帶動短視頻電商市場規模的提升。2020年，抖音電商的GMV額超過5000億，而其2021年GMV目標劍指10000億，接近翻倍。復盤行業發展歷史，短視頻內容電商的迭代演進速度極快，在5年左右的時間內實現了從零到萬億規模的成長。
2016 年抖音 APP 上線，部分達人開始嘗試商品推廣；2018 年，抖音推出抖音小店，開始支持淘寶鏈接跳轉，短視頻內容電商業態正式邁出第一步。從規模上看，2020 年包括短視頻內容電商在內的直播電商銷售額規模約為 1.1 萬億元左右。這一迅速發展，說明消費者在新業態的消費習慣已經形成。
作為國內最早布局短視頻電商效果營銷賽道的營銷科技公司之一，近年來樂享集團在短視頻電商賽道的布局不斷加深。截至6月30日，樂享集團已經累計覆蓋657,344個抖音營銷點位，較去年同期增長720.23%。其中，活躍營銷點位65,237個，較去年同期增長215.93%。單個抖音活躍營銷點位的平均GMV達到9920.44港元，同比提升15.24%。
得益於服務點位增加與單個活躍點位成交額提升，樂享集團的電商產品GMV也從去年的1.78億元增長到6.47億元，同比增長264.08%。
樂享集團的卡位優勢，更體現在海外興趣電商營銷布局上。以TikTok為代表的海外興趣電商平台已經積累大量用戶和線上內容，正處於商業化變現的初期階段，有著巨大的市場潛力和客戶需求。針對海外移動新媒體平台的特點和市場環境，樂享集團已經搭建了新的技術模型和服務體系，將從貨源組織、新媒體內容及流量、數據分析、撮合交易、物流等各個環節努力打造適配於當地市場的業務閉環。公司已經在海南注冊成立子公司 — 海南樂享互動國際科技有限公司，其興趣電商營銷業務將率先在東南亞落地，待時機成熟後逐步向其他國家及地區拓展。
同時，隨著移動新媒體社交平台積極布局視頻化轉型，微信推出的視頻號也成為了樂享集團的布局方向。截止6月30日，樂享集團在微信視頻號平台已覆蓋3.13萬個營銷點位。隨著微信視頻號生態不斷完善，樂享集團在該平台的前瞻布局也將帶來巨大的先發優勢。
隨著抖音電商市場空間進一步擴大，TikTok商業化進程加速，微信視頻號生態逐步完善，樂享集團已經實現在短視頻營銷領域的強大卡位優勢，其短視頻電商產品營銷業務仍將保持超高速增長。
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