Levi’s® 今日宣布與國際巨星 Beyoncé 攜手開展全新企劃。隨著 Beyoncé 最新那張廣受讚譽、打破傳統並重新定義美國文化的專輯《COWBOY CARTER》中的〈LEVII’S JEANS〉一曲大受歡迎，她將在全新企劃《 REIIMAGINE 重塑想像 》中擔任主角。
整個企劃汲取 Beyoncé 對藝術、文化和故事敘事方面的創新思路，重新演繹 Levi’s 經典造型和影片。企劃將會在未來一年陸續推出一系列影集，由著名電影製作人 Melina Matsoukas 操刀，以其變革性視野重新詮釋 Levi’s 多個最具標誌性的品牌廣告，把經典內容注入當今時代脈搏中。 首部推出的影片啟發自 1985 年的廣告《Launderette》，當年這部在洗衣店拍攝的廣告所掀起的迴響，令其廣告歌〈I Heard It Through the Grapevine〉重登 Billboard 排行榜。而這次 Beyoncé 將擔綱主角，隨性自在的演繹，表揚 Levi’s® 從來都是那幅任人揮灑表達自我的畫布，向那些以不羈精神開拓時代、啟發他人的傑出人物致敬。
為企劃揭幕的首部影片由榮獲艾美獎（Emmy Award）的攝影師 Marcell Rév 掌鏡。除影片中的視覺體驗外，Levi’s® 還與攝影師 Mason Poole 合作，記錄一系列經典形象，為 Levi’s® 牛仔褲的名人攝影作品集增添新的篇章，從馬龍白蘭度（Marlon Brando）到瑪麗蓮夢露（Marilyn Monroe），現在還加上 Beyoncé ！
整個《REIIMAGINE 重塑想像》企劃將在全球主要市場有一連串全方位活動，涵蓋電視、戶外廣告、數碼媒體、社交媒體、平面媒體、品牌活動和獨家產品等。9月30日在三潘市、侯斯頓、芝加哥、紐約、亞特蘭大、巴黎、倫敦和柏林等地會以數碼投影為 Levi’s® 與 Beyoncé 的合作企劃揭開序幕。
