有經營Facebook專頁的用戶，最近可能會發現廣告的成效太幅滑落，而Facebook亦有解釋原因，指責任全在Apple身上，自己雖然無法認同其新的私隱政策，但為免被逐出App Store，令依賴Facebook經營生意的商戶蒙受損失，所以唯有即時跟從。不過，就換來國際民權組織以大笑回應。
廣告成效大跌事件，與Apple即將在明年1月1日起改變私隱政策有關。隨著iOS 14的推出，Apple規定但凡於App Store上架的應用軟件，都必須完整披露所需獲取的私隱權限及用途，如用戶未有授權，便不可暗中透過收集瀏覽器或其他應用軟件，記錄用戶的上網行蹤。而Facebook的回應就是開打輿論戰，聲稱因為Apple即將收緊追蹤用戶政策，令Facebook難以用演算法將廣告準確投放到目標用戶上，變相令小商戶的廣告成本大增，指廣告成效會大跌六成！其他影響還包括：
- 量度廣告轉換(conversions)比率
- 將廣告以最佳頻率投放到目標受眾之上
- 預測及優化cost per action
- 成本投放效率
- 準確衡量iOS 14或以後的裝置轉換率
Facebook又指自己一向著重保護小商戶，但無可奈何下唯有一邊抗議一邊照辦。
面對輿論壓力，Apple回應指新政策其實只為增加應用軟件追蹤用戶私隱的透明度，Facebook所需要做的，只是公開其追蹤詳情，讓用戶自行決定是否授權使用，只要獲得授權，基本上Facebook仍會一如以往可追蹤用戶上網習慣，而不會對其演算法有任何影響。
按此看：影片比較Facebook及Mewe社交平台各自收集的私隱用途
同時間，國際人權組織The Electronic Frontier Foundation(EFF)亦讚同Apple的新攻策，並指Facebook單方面吹捧(touting)自己保護小商戶的行為非常可笑(laughable)，企圖轉移外界對其反競爭行為和過度收集私隱的批評，以及污名化對自己不利的政策。EFF又嚴正聲明斷不能犧牲用戶的私隱及控制權，來提高廣告的效力，更建議另一智能手機作業系統巨頭Google，應推出相同的政策。
作為Facebook的小商戶，雖然小編的確感受到最近廣告成本大增的情況，但既然Apple是要提升收集私隱的透明度，將決定權交回用戶手中，仍然是值得全力支持！
